속초 로컬 피자 브랜드 '갯배피자'의 브랜딩을 진행했습니다. 기존 갯배피자는 미국식 피자의 정체성과 트렌디한 무드를 갖추고 있었지만, 속초를 대표하는 로컬 브랜드로서의 특징은 상대적으로 부족했습니다. 이에 속초만의 지역성과 브랜드의 개성을 함께 담아낼 수 있도록 갯배피자 전용 피자 캐릭터를 개발했으며, 이를 중심으로 보다 친근하게 지역 스토리를 전달하고자 했습니다. 또한 홍게, 감자, 갯배, 설악대교, 방파제 등 속초를 상징하는 요소들을 동일한 무드의 아이콘으로 제작해 브랜드 비주얼 시스템을 구축했습니다. 이러한 키비주얼은 포스터, 리플렛, 피자 박스 패키지 등 다양한 그래픽 매체에 적용되었으며, 갯배피자가 속초를 대표하는 로컬 맛집으로 인식될 수 있도록 브랜드 아이덴티티를 강화하는 데 중점을 두고 작업했습니다. I worked on the branding for GETBAE PIZZA, a local pizza brand based in Sokcho. While GETBAE PIZZA already had a strong American-style pizza identity and a trendy brand image, it lacked a distinctive connection to Sokcho as a local destination brand. To strengthen its local identity, a custom pizza character was developed to represent the brand and make the story of Sokcho more approachable and engaging. In addition, a series of icons inspired by local landmarks and regional specialties—including red snow crab, potatoes, the Gaetbae ferry, Seorak Bridge, and the breakwater—were created in a cohesive visual style. These key visual elements were applied across posters, leaflets, pizza box packaging, and various branded materials, helping establish GETBAE PIZZA as a recognizable local favorite that reflects the unique character of Sokcho.