찜닭 프랜차이즈 '봉추찜닭'의 브랜딩 디자인을 진행했습니다. 기존 봉추찜닭은 오랜 시간 쌓아온 전통성과 진정성 있는 브랜드 이미지를 가지고 있었지만, 지점별로 사용되는 그래픽 요소와 제작물의 스타일이 제각각이어서 프랜차이즈 브랜드로서의 통일된 정체성이 다소 부족한 상황이었습니다. 이에 로고 활용 가이드와 컬러 시스템을 재정비하고, 브랜드 전용 컬러와 배경 요소, 폰트 사용 기준 등을 새롭게 구축해 전반적인 일관성을 강화했습니다. 또한 봉추찜닭만의 전용 아이콘을 개발하여 포스터, 전단지, 현수막 등 다양한 그래픽 매체에 적용했으며, 제작 가이드를 체계적으로 정리해 각 지점에서도 동일한 브랜드 경험을 전달할 수 있도록 했습니다. 전통적인 한식 브랜드의 정체성은 유지하되 지나치게 올드하거나 무겁게 느껴지지 않도록 균형을 맞추며, 봉추찜닭만의 진정성과 친근함을 효과적으로 전달하는 브랜딩을 구축하고자 했습니다. I worked on the branding for Bongchu Jjimdak, a Korean braised chicken franchise. Bongchu Jjimdak had already established a strong reputation built on tradition and authenticity. However, because the brand had been operating for many years, visual materials and graphic applications varied significantly from one location to another, resulting in a lack of consistency across the franchise. To address this, I reorganized the logo usage guidelines, color system, and typography standards while establishing dedicated brand colors and background elements to create a more unified identity. Custom icons were also developed and applied across posters, flyers, banners, and other marketing materials, supported by a comprehensive design guideline that could be consistently used throughout the franchise network. The overall branding approach focused on preserving the traditional identity of Korean jjimdak while avoiding an outdated or overly formal image, creating a brand experience that feels authentic, approachable, and contemporary.